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中国豪侈品市场失去活力

2016-05-19 00:00:00
次

中国豪侈品市场幸免于华尔街崩溃，因为中国的年轻人继续挥霍，从而推动路易威登，普拉达，古奇和Burberry 等企业达到新的高度。但是，随着市场稳定下来，消费者行为发生变化，豪侈品牌放松下来，开始放缓他们的扩张努力。

在从2007年到2011年中国的黄金时期，全球豪侈品牌出现两位数字的增长。但是随着经济放缓，以及去年与政治转型相关的极度紧张，目前豪侈品牌前景已经暗淡下来。大品牌，如Burberry和LVMH 的命运都发生了极端变化，销售平淡，暗示中国豪侈品市场正在失去活力。

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今年早些时候，古奇冻结其在中国的扩张计划，决定更新其现有店铺。 LVMH集团也公布其销售数字下降。2013年中国大陆的增长脚步见证了一个惊人的下降，较2012年仅增长2.5％ 。

分析家指责，过度曝光是导致知名品牌销售下降的原因。消费疲劳加上品味转移，促使二线品牌进入市场的时机成熟。设计师品牌Stella McCartney 今年已经在北京推出其店铺，预期在成都增设一个店铺。同样，纪梵希也计划将其中国大陆的店铺数量提高两倍。

随着新年的到来，市场环境预期会越来越严厉，知名品牌将不得不重新考虑自己的战略，并提供新的更加物有所值的产品，允许中国消费者以不同的方式表达自己，帮助他们在芸芸众生中打造出自己独特的风格。


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